Quoi de neuf cet été chez les GAFAM ? & ce qu'il faut retenir de Juillet 22'🧐
Après avoir lu cet épisode, si le contenu vous plaît, n’oubliez pas de laisser un petit ❤️ en cliquant sur ce dernier en haut de l’article. Cela me permet de savoir quels sujets vont plaisent au fur et à mesure des épisodes. Ainsi, je peux vous concocter un contenu aux petits oignons 🤗
DigitalRun épisode #001 - 05 août 2022
Chers Runners,
J’espère que vous allez bien et que vous passez un bon été malgré une chaleur parfois étouffante, il faut bien le dire.
C’est parti pour cette première édition de DigitalRun, félicitations, vous faites partis des tout premiers lecteurs. N’hésitez donc pas à me faire vos retours par message ou en commentaire. Le démarrage est toujours le moment idéal pour ajuster, modifier et faire évoluer la formule pour qu’elle réponde au mieux à vos besoins.
Juste avant de démarrer, petit rappel du principe de l'Edition mensuelle de DigitalRun:
Il s’agit de revenir sur toute l’actualité Digitale & Marketing du mois précédent, ici en l’occurrence Juillet 2022, pour n’en garder que l’essentiel.
Alors, forcément, ce ne sera pas exhaustif, mais c’est aussi ce que vous attendez : pas un article qui recense tout, mais une synthèse réfléchie et utile qui vous éclaire sur l’actualité du secteur et vous donne des pistes de réflexion pratiques pour votre business.
PS : si vous me lisez sur Gmail, mieux vaut cliquer le lien en ligne ici pour consulter DigitalRun sur votre navigateur préféré. En effet, l’édition est parfois un peu trop longue pour Gmail qui coupe le contenu : ce serait dommage de s’en priver ^^
📰 Au programme ce mois-ci :
Le GROS titre du mois : Quoi de neuf cet été sous le soleil des GAFAM ? 🎩
Les 3 infos marquantes de Juillet 👈
L’historique officiel des MAJ de l’algo Google enfin disponible
Elon Musk renonce finalement au rachat de Twitter
Non, les NFT ne sont pas morts…
Cette campagne SeaVees inspirante 🦄
[MARKETING STAR] SeaVees, la sneaker éco responsable revisitée.
L’outil brillant du mois ✨ : Connaissez-vous Sniply.io ?
[PÉPITE] Ajoutez un call to action à chaque lien raccourci envoyé
Tendances : 3 mouvements à suivre 📈
Le respect des données privées
L’analyse prédictive
La recherche vocale
Bonus de la semaine : pour finir en légèreté, parce que vous le valez bien 👄
Allons-y !
1. Le GROS titre du mois ⚡️ : quoi de neuf cet été chez les GAFAM 🎩 ?
Comme vous le savez, l'acronyme GAFAM correspond aux initiales des cinq géants du web américains Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft.
Commençons par les actus chaudes du côté de ces poids lourds !
Google : la pub en écran d’accueil sur android ? 😱
C’était la frayeur du mois du mois de Juillet côté GAFAM : une rumeur persistante annonçait un nouveau système publicitaire qui allait se greffait sur l’écran de verrouillage de tous les smartphones Android…
La société indienne concernée, Glance, a répondu aux nombreuses accusations qui ont fusé dans le monde entier.
Verdict : elle n'a aucune intention d'introduire la publicité sur l'écran de verrouillage d'Android. Une bonne nouvelle !
Apple : le retour du roi
Du côté de la marque à la pomme, on explose à nouveau les compteurs du côté des ventes d’iPhone.
Cela est notamment du au fait que l'entreprise a convaincu un nombre record d'utilisateurs d'Android de rejoindre son écosystème.
« Concernant l'iPhone, nous avons établi deux records ce trimestre, à la fois sur le chiffre d'affaires, mais aussi sur le nombre de conversions à l'iPhone »
Tim Cook, PDG d'Apple“ La base installée active de l'iPhone a atteint un nouveau record absolu dans toutes les zones géographiques, grâce à ce niveau de performance des ventes, combiné à une fidélité inégalée des utilisateurs. En fait, la dernière enquête menée auprès des consommateurs américains par 451 Research indique que la satisfaction des clients de l'iPhone est de 98 %…”
Luca Maestri, Directeur financier d'Apple
Un taux de satisfaction qui laisse rêveur …
Facebook : Zuckerberg fait “all-in” sur l’IA.
Le discours est assez explicite :
"À l'heure actuelle, environ 15 % du contenu du flux Facebook d'une personne et un peu plus de celui de son flux Instagram sont recommandés par notre IA à partir de personnes, de groupes ou de comptes que vous ne suivez pas. Nous nous attendons à ce que ces chiffres fassent plus que doubler d'ici la fin de l'année prochaine."
M. Zuckerberg
Attendez donc à voir les feeds Facebook, Insta & Co’ plutôt chamboulés dans les prochains mois. Meta suit simplement le mouvement de TikTok et les habitudes issues des données d’usage des internautes. Est-ce la bonne direction ? l’avenir le dira mais il deviendra alors encore plus tactique de savoir comment influencer l’algo Meta pour bien remonter dans ces feeds.
Amazon augmente son offre Prime avec une hausse salée de 43 % ! 🤯
Quand certains hésitent à augmenter leur abonnement de 10% ou 20%, Amazon ne fait rien comme tout le monde.
Ils ont décidé un passage de l’offre Amazon Prime de 49 à 69,90 euros par an. La hausse concerne la France mais également d’autres pays d’Europe, le France étant historiquement un des marchés les plus importants pour Amazon.
Les réactions ne se sont pas fait attendre de la part des premiers concernés :
ou encore :
Un “move” que l’on qualifiera d’assez audacieux et qu’Amazon justifie par la hausse du coût d’exploitation du service. Il est vrai que d’un point de vue utilisateur, pour être un ancien client du service, c’est assez spectaculaire d’être livré aussi rapidement.
Maintenant, de là à absorber d’un seul coup une telle hausse, je pense qu’ils auraient mieux fait de procéder par hausses successives pour lisser le coût…
Enfin, ce n’est que mon humble avis, et vous qu’en pensez-vous ? vous êtes client ?
Joli coup de Microsoft chez Netflix 👍
Microsoft tape l’incruste directement sur la plateforme Netflix : en effet, ces derniers ont choisi Microsoft Corp comme partenaire technologique et commercial pour son projet d'abonnement soutenu par la publicité.
Le géant du streaming cherchent à enrayer le ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés en proposant un plan moins cher et donc avec de la publicité.
Le géant des logiciels a généré 10 milliards de dollars de recettes publicitaires l'année dernière, en vendant des annonces sur divers services tels que son moteur de recherche Bing et son réseau social pour entreprises, LinkedIn.
Ce n’est que le début de l’aventure selon les représentants de Netflix mais on voit que la stratégie de Microsoft en terme de développement par la publicité semble assez prometteuse.
2. Les 3 infos marquantes de Juillet 👈
L’historique officiel des MAJ de l’algo Google enfin disponible
Google a décidé de mettre en ligne désormais sur l’espace de support du Google Search Central le listing complet des MAJ.
Un point de repère utile pour pouvoir faire le lien entre le trafic de votre site internet et d’éventuelles MAJ majeures. Il n’est pas rare qu’un site puisse connaître des hausses comme des baisses de 10 à 30% de son audience…
C’est donc un point sur lequel il faut toujours avoir un œil.
Elon Musk renonce finalement au rachat de Twitter
Un épisode marquant de ces derniers touche à sa fin. En effet, le rachat par Elon de Twitter avait déjà en soi couler beaucoup d’encre. Au final, c’est un retournement de situation assez inattendu.
Les représentants d’Elon Musk ont annoncé qu’il « résilie l’accord de fusion et abandonne la transaction envisagée ».
Un manque de transparence dans la communication d’information business stratégique semble être à l’origine du revirement.
Plus exactement, voici les divers points de friction :
Le réseau social n’aurait pas indiqué clairement son processus d’estimation du nombre de faux comptes,
Elon Musk souhaitait accéder à plusieurs documents, dont une copie intégrale de l’évaluation réalisée par Goldman Sachs.
Le nombre d’utilisateurs par jour des 8 derniers trimestres : Elon Musk a exigé d’accéder à l’ensemble des données (échantillons, calculs, rapports, analyses…) liées au nombre d’utilisateurs quotidiens : là encore, les données étaient incomplètes selon Tesla.
Une bonne chose pour les amoureux de Twitter tel qu’il existe aujourd’hui, même si l’on peut se demander où Elon aurait emmener la plateforme… cela aurait certainement était intéressant à suivre.
Non, les NFT 👾 ne sont pas morts, bien au contraire…
Les NFT (Non Fungible Token), ces œuvres numériques avec titres de propriété continuent à se démocratiser : preuve en est avec Meta, qui a annoncé la possibilité d’afficher prochainement ses NFTs sur son Facebook.
Bien sûr, soyons réaliste en ce moment les projets blockchain ne sont pas à la fête, et les NFTs ont pris un coup dur :
On le voit ici, avec l’apparition du conflit Russie Ukraine et son impact sur l’économie, les NFTs sont devenus “accessoires” pour le moment.
Mais le fait qu’un Groupe comme Méta les remettent sur le devant de la scène est la preuve que ce n’est pas la fin de la partie pour autant. Affaire à suivre…
3. Cette campagne SeaVees inspirante 🦄
SeaVees est une marque californienne de chaussures et baskets très portée sur l’aspect éco-responsable.
Aussi bien dans la conception / fabrication des baskets que dans son modèle avec une redistribution de 1% de ses revenus pour la planète.
Chaque pièce de cette collection est donc fabriquée à partir de matériaux recyclés, du lacet à la semelle. Les tiges sont faites de fil d'ananas, de cuir de maïs végétalien ou de toile de coton recyclé, tandis que les lacets sont faits de plastique recyclé.
Et la résultat est bluffant avec de magnifiques “sneakers” pour environ 100$ la paire :
Maintenant les présentations faites, quid de la campagne ?
La team marketing de Seavees a habillement joué une technique de type “rebond d’actualité”. Cela consiste à surfer sur la popularité d’un événement pour y associer sa marque en annonçant une nouveauté par exemple. Le terme souvent employé est “newsjacking”.
Et le 8 juin dernier correspond à la Journée mondiale de l'océan. Ils ont ainsi démarré leur campagne ce jour là et ont ensuite poursuivi sur plusieurs semaines.
Le concept : profiter de la Journée mondiale de l’océan pour introduire leur nouvelle collection de sneakers SeaChange.
Dévoiler le tout le jour J : avec les produits de la nouvelle collection sur le site web puis dans la foulée le démarrage de publicités notamment via Facebook Ads ciblées sur les marchés Australien et US.
De plus, pour coller à leur image différenciante, la collection SeaChange verse 1 dollar pour chaque paire de chaussures vendue à SeaTrees, une organisation à but non lucratif qui œuvre à la restauration des écosystèmes côtiers et de la santé des océans dans le monde entier.
Voici un exemple d’illustration de campagnes Facebook Ads :
Un joli coup marketing, appuyé par une communication plus institutionnelle via des prises de paroles des fondateurs.
4. L’outil brillant du mois ✨ : Connaissez-vous Sniply.io ?
Sniply qui ne m’a rien donné en échange de cette mention, je précise au cas où, est un raccourcisseur de lien.
Rien de particulier me direz-vous jusque là… sauf que celui-ci a un pouvoir spécial !
Oui, un peu comme nos amis les super héros.
Désolé les super héros Marvel à force de les voir partout ça m’horripile pas vous ? donc revenons à notre sujet !
Son super pouvoir, vous permettre d’ajouter à chaque lien / page partagée un call to action à votre sauce.
Et c’est là que ça devient très intéressant :
Vous partagez des articles d’actu en lien avec votre business, vous ajoutez le call to action pour visiter votre site
Idem, vous pouvez ajouter même un formulaire pour VOTRE newsletter
etc…
Pour une démo rapide, une vidéo vaut mieux qu’un long discours :
Ok, la vidéo est en anglais mais c’est assez “self explanatory” comme on dit outre atlantique, n’ayez crainte 😇.
Alors intéressé ? dites moi ce que vous pensez de cette solution.
Tendances : 3 mouvements à suivre 📈
Le respect des données privées
Le sujet sonne un peu “tarte à la crème” c’est pourtant un enjeu majeur. La protection des données est devenu un sujet au plus au niveau des états : il est ainsi suivi de près par les pouvoirs publics autant que par certains utilisateurs et associations d’utilisateurs engagés.
Certains GAFAM en sont les premiers responsables avec notamment Facebook et son scandale Cambridge Analytica pour n’en citer qu’un mais il existe bien d’autres exemples.
En corollaire, le sujet de la Data Ethics concerne un usage responsable et transparent des données par les entreprises et notamment les directions marketing / IT.
C’est un élément important à intégrer même si récemment Google a un peu retardé l’échéance de son côté avec le décalage à 2024 de la fin des cookies tiers, initialement prévu pour fin 2022 puis repoussée, fin 2023…
L’objectif final est d’éliminer les cookies tiers en les remplaçant par de nouvelles méthodes de ciblage garantissant la confidentialité des utilisateurs : API Privacy Sandbox.
Doit-on paniquer de cette disparition ?
Par forcément, il faudra s’adapter, mais plusieurs substituts existent :
L'universal ID : c'est un identifiant d'utilisateur unique fourni par des adtech qui crée une identité partagée permettant d'identifier l'utilisateur tout au long de son parcours.
Le ciblage contextuel : pour travailler selon les mots clés, la sémantique, le ton et la ligne éditoriale d'un éditeur.
Le ciblage first party : ce sont les données collectées directement auprès de votre audience dont vous êtes propriétaire
Le FLOC (Federated Learning of Cohorts) : une technologie initiée par Google visant à cibler les utilisateurs selon de larges ensembles de personnes avec des habitudes similaires.
L’analyse prédictive
L'analyse prédictive utilise les données historiques pour prédire les tendances, les événements et les scénarios potentiels futurs. De nombreux systèmes d'analyse s'éloignent désormais du simple reporting de ce qui s'est passé pour proposer des prévisions qui peuvent aider les utilisateurs à planifier et à préparer l'avenir.
Google Analytics 4 en est un exemple. Il utilise l'apprentissage automatique pour donner aux utilisateurs davantage de perspectives et d'analyses prédictives, souvent liées à l'amélioration des conversions.
L'utilisation de l'apprentissage automatique pour aider les spécialistes du marketing à identifier les principaux déclencheurs d'une meilleure conversion est un domaine sur lequel davantage de sociétés spécialisées en solutions digitales vont s’orienter.
La recherche vocale
Les appareils comme Google Nest or Amazon Alexa ont lancé une nouvelle mode. Loin d’être encore adopté par la majorité, le produit fait donc petit bout de chemin. Surtout au delà du produit, le service lui se développe à vitesse grand V avec Google Voice accessible tout simplement depuis smartphone.
Selon une étude de PwC menée aux USA, déjà en 2018, 65 % des personnes âgées de 25 à 49 ans parlaient à leurs appareils à commande vocale au moins une fois par jour.
Désormais en 2022, voici quelques données significatives :
Selon Google, 27% des utilisateurs en ligne utilisent la recherche vocale sur mobile dans le monde, et ComScore a rapporté que la moitié de tous les utilisateurs de smartphones utilisent quotidiennement la technologie de recherche vocale.
Et vous, vous utilisez la recherche vocale régulièrement ?
Personnellement, moi plutôt rarement, mais c’est probablement juste une question d’habitude !
La recherche vocale est donc là pour durer et il faut donc adapter aussi son marketing à cette nouvelle donne.
Bonus de la semaine : parce que vous le valez bien 👄
On termine cette édition sur le mois de Juillet 2022 avec une petite invention originale.
Attention ce n’est pas le nouveau Tesla ici, l’idée de ce bonus n’est pas de présenter une nouvelle startup (dites moi si ça vous intéresse aussi!) mais de parler d’une curiosité distrayante / divertissante du web.
Pour ce premier numéro, j’ai retenu Notable People : Il s’agit d’un globe interactif qui vous permet de situer en 3D, le lieu de naissance de personnes célèbres à travers le monde entier.
Je vous recommande le filtre par catégorie de personnalités pour y voir plus clair.
La carte a été créée par Topi Tjukanov, un homme finlandais travaillant chez Mapbox, entreprise spécialisée dans la cartographie en ligne. Ils ont d’ailleurs déjà travaillé avec des grands noms tels que Pinterest, The Financial Times ou encore Etsy !
Pour déterminer le rang de notabilité, les chercheurs se sont basés sur plusieurs éléments : le nombre total de mots trouvés dans toutes les biographies disponibles sur Wikipédia, le nombre moyen de consultations de la biographie pour chaque individu.
Voilà, on arrive au terme de cette première édition : j’espère que cela vous aura été utile. Deux dernières choses avant de vous donner RDV le mois prochain ou en commentaires :)